新キャンペーン「Realise the Potential（リアライズ・ザ・ポテンシャル）」

この日、アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.の日本社長、清原正治さんより8年ぶりの新たな広告キャンペーン「Realise the Potential（リアライズ・ザ・ポテンシャル）」と今後のビジョンについて聞いてきました。
※この記事は、reviews（レビューズ）より依頼した企画です。

新しいブランド広告の「Realise the Potential（リアライズ・ザ・ポテンシャル）」は「世界で最も尊敬され、求められるサービスブランド」というアメリカン・エキスプレスのブランドビジョンを具現化したものです。清原社長は「毎日の生活をもっとスマートに楽しむために欠かせないサービスを提供したい。」とこれまでのブランドビジョンを一新した今回のブランド広告を力強くアピールしました。

消費者が”幸せ”や”豊かさ”を自分で定義できる時代

日本は戦後、高度経済成長、バブル経済とバブル崩壊後の失われた20年、ゆとり〜つながりと3つの特徴で時代は移ろい、消費の志向やライフスタイルも変わりました。そして現在はソーシャルメディアでつながり、消費者が”幸せ”や”豊かさ”を自分で定義できる時代に来ています。

時代とともに消費者の価値観も大きく変わりました。例として伝統や昔の慣習は減り、自由や冒険を重視し、仕事一辺倒な生活よりも家族やコミュニティとの連帯を重んじる人が増えてきています。車を持ったり、家を買ったり、最先端の家電など”モノ”を買うのではなくて“コト”や”体験”など自分として何が感動できるのかというニーズに変わってきました。

そこで今回アメリカン・エキスプレスは変化する消費者ニーズに合わせた新たな広告キャンペーンをスタートさせました。

ネオ・ポテンシャリスト

アメリカン・エキスプレスは「消費や働き方に対する意識が高くて、日々の生活を充実させることに積極的」な人を「ネオ・ポテンシャリスト」と定義。その代表格である20〜40代のビジネスパーソン1,000名を対象とした消費者調査から3つの消費トレンドを導き出しました。その上で、カード選びに求められる条件は「信頼」「利便性」「ポイントプログラム」であることが分かり、清原社長は次のような取り組みについて語りました。

「ネオ・ポテンシャリスト」の消費トレンドとAMEXの取り組み

１、パーソナル

まず1つ目の消費トレンドの「パーソナル」は「自分の考えやこだわりを持ち、大事なものが明確で、環境に配慮した質の良いモノを家族にも自分にも購入。」するのが特徴です。

アプリ内のオファー提示

アメリカン・エキスプレスのアプリではカード履歴が確認できます。100以上のデータを基に、会員属性などから最適の特典をレコメンドで表示してくれます。

ポイントプログラム

アメリカン・エキスプレスのポイントプログラム「メンバーシップ・リワード」は100円で1ポイントが加算され、15の航空会社のマイルに交換が可能、2つのホテルグループのポイントや楽天スーパーポイント、Tポイントにも交換ができます。またポイントによる利用代金の支払いも可能です。

エアラインマイレージ
ANA 「ANAマイレージクラブ」
チャイナエアライン 「ダイナスティ・フライヤー・プログラム」
デルタ航空 「スカイマイル」
ヴァージン アトランティック航空 「フライングクラブ」
タイ国際航空 「ロイヤルオーキッドプラス」
キャセイパシフィック航空 「アジア・マイル」
シンガポール航空 「クリスフライヤー」
ブリティッシュ・エアウェイズ 「エグゼクティブ・クラブ」
スカンジナビア航空 「SAS ユーロボーナス」
アリタリア-イタリア航空 「クラブ・ミッレミリア」
フィンランド航空 「フィンエアー・プラス」
エティハド航空 「エティハド　ゲスト」
エミレーツ航空 「エミレーツ・スカイワーズ」
カタール航空「プリビレッジクラブ」
エールフランス/KLM航空 「フライングブルー」

ホテル会員プログラム
スターウッドホテル＆リゾート スターウッド プリファード ゲスト
ヒルトン・ワールドワイド ヒルトンHオナーズ

その他のポイント
楽天スーパーポイント
Ｔポイント

年会費3,000円（税別）の「メンバーシップ・リワード・プラス」に申し込むとポイントの換算レートがアップし、通常最大3年間のポイントの有効期限が無期限になります。

[出典]:https://www.americanexpress.com/japan/contents/point_program/use/default.shtml#use

卓越したカスタマーサービス

J.D.Powerが行った、コールセンター顧客満足度調査でアメリカン・エキスプレスは今年第１位を獲得しました。過去の利用履歴やお問い合わせ履歴を基に様々なシーンで個々のお客様に最適なサービスを提供しています。コールセンターのスタッフはすべて自社で採用し、トレーニングされて、日々の利用履歴、問い合わせの履歴を全社で共有できる体制が整っています。

僕も以前、アメリカン・エキスプレスのコールセンターに電話をしたことがあるんですが、スタッフの方のとても物腰が柔らかで、スムーズなやり取りがとても心地よかったのを覚えています。

２、ソーシャル

2つ目の「ソーシャル」は「社会に対する絆、連帯を重視し、自分の考えで幸せを定義して社会の連帯を重視している。」のが特徴です。

アメリカン・エキスプレス・アカデミー

「アメリカン・エキスプレス・アカデミー」というNPOと連携して社会起業家を育てるリーダーシップ育成プログラムが行われています。

カードメンバー限定イベント

京都の清水寺夜間特別拝観やJリーグ「ガンバ大阪」の子供サッカー教室、カード会員限定の野村萬斎さんによる特別狂言会など、会員だけのスペシャルなイベントを多く開催しています。

体験型ポイントプログラム

ポイントで参加できる「カードメンバー限定イベント」は思わずシェアしたくなる体験イベントばかりです。またポイントはラフティングやキャニオニングといったアクティビティへの交換からディナークルーズ、寄付などの社会貢献にも役立てることができます。

また、ゴールドカード会員限定で利用出来る「ゴールド・ダイニング by招待日和」では国内外200のレストランで2名以上でコース料理を頼むと1名分のディナーが無料になったり、国内外約850ヶ所以上の空港VIPラウンジが使える「プライオリティ・パス」を年会費無料で作成できたりとビジネスパーソンだけでなく、旅が好きな方には豊富な特典が用意されています。

ゴールドカード会員なら「家族カード（通常12,000円＋消費税）」が1枚まで無料で作れるというのもかなり大きいですね。

主な特典内容

３、デジタル

ソーシャルメディアの活用

アメリカン・エキスプレスではソーシャルメディアにいち早く着目し、TwitterやFacebookなど様々なSNSで情報を発信しています。Twitterでは金融業界で日銀に続くほどのフォロワー数を誇ります。

Facebook https://www.facebook.com/americanexpressjapan/
Twitter https://twitter.com/AmexJP
You Tube https://www.youtube.com/user/AmericanExpressJP

モバイルアプリサービス

アメリカン・エキスプレスのアプリはとても使いやすく、iPhoneならログインも指紋認証ですぐにカード履歴を確認できます。先ほどのポイントプログラムやプライベート・オファーもここから確認することができます。

事前登録キャンペーン

多くのキャンペーンも用意されています。今なら2016年9月6日（火）正午～ 10月23日（日）までに事前登録すると先着30,000名様限定 でAmazonやビックカメラ.comなどの11のオンラインショップで税込5,000円以上をアメリカン・エキスプレス・カードで利用すると1,000円がキャッシュバックされるキャンペーンなども実施中です。

• アメリカン・エキスプレス　イベントキャンペーン一覧

安全・安心への取り組み

不正利用防止モニタリング

しかし、安全と安心がなければ、いくら手厚いサービスがあっても楽しむことは出来ないですよね。アメリカン・エキスプレスでは全世界で不正利用防止モニタリングしていて、不審なカード取引を早期に探知しています。万一カードを紛失しても、新しいカードを世界中どこからでも無料で再発行してくれます。

カード再発行はメンバーシップ・サービス・センターへ

0120-020120

または、海外からは、81-3-3220-6100（24時間／年中無休）

4大プロテクション

もし不正にカードを利用されたとしても、カード会員に重大な過失があると判断された場合を除き、原則、損害は補償されます。これはすごい安心感ですよね。

ショッピング・プロテクション
国内、海外を問わずアメリカン・エキスプレスのカードでお求めのほとんどの商品について、破損・盗難などの損害をご購入日から90日間、1名様年間最高500万円まで補償いたします。
事故日から遅滞なく下記へご連絡ください。折り返し「保険金請求書」をお送りいたしますので、「必要添付書類」、「カードご利用控」と共にご返送ください。

[出典]:https://www.americanexpress.com/japan/contents/benefits/product/green/safesecure.shtml

オンライン・プロテクション
オンライン・ショッピングで「カード番号を入力するのは少し不安」という方も、アメリカン・エキスプレスのカードなら心配はご無用です。
万一、第三者によるインターネット上での不正使用と判明したカード取引については、原則としてご利用金額を負担いただくことはありません。安心してオンライン・ショッピングをお楽しみいただけます。

[出典]:https://www.americanexpress.com/japan/contents/benefits/product/green/safesecure.shtml

リターン・プロテクション
アメリカン・エキスプレスのカードでご購入いただいた商品の返品を、万一購入店が受け付けない場合には下記へご連絡ください。購入日から90日以内なら、アメリカン・エキスプレスにご返却いただくことにより、購入金額をカード会員様の会員口座に払い戻しいたします。

[出典]:https://www.americanexpress.com/japan/contents/benefits/product/green/safesecure.shtml

キャンセル・プロテクション（ゴールド・カードのみ）
急な出張で海外旅行に行けなくなった場合や、突然の病気、怪我による入院などで、予約していた旅行をキャンセルしたり、チケットを購入済みのコンサートに行けなくなった場合、キャンセル費用などの損害を補償する画期的なサービスです。
さらに、同行するご予定のあった配偶者の方の分も併せて補償いたします。
以下のサービスをゴールド・カードでご購入いただいた場合に、補償の対象となります。

・国内旅行契約、海外旅行契約に基づくサービス
・旅館、ホテルなどの宿泊施設の提供およびそれに付帯するサービス
・航空機、船舶、鉄道、自動車などによる旅客の輸送
・宴会、パーティー用に供する施設の提供およびそれに付帯するサービス
・運動、教養などの趣味の指導、教授または施設の提供
・演劇、音楽、美術、映画などの公演、上映、展示、興行
※社命出張によるキャンセルは、海外旅行契約に基づくサービスに限ります。

[出典]:https://www.americanexpress.com/japan/contents/benefits/product/gold/safesecure.shtml

急な病気で止むを得ず旅行をキャンセルしなくてはならない場合もありますよね。そんな時、アメリカン・エキスプレスのキャンセル・プロテクションは入院・死亡・出張によるキャンセルの場合は年間10万円まで、通院の場合は年間3万円まで、「1,000円」または「キャンセル費用の10％に相当する額」を自己負担すればキャンセル費用を補償してくれます。

自分のだけでなく、同行予定だった配偶者の分まで保障してくれるのは心強いですよね。

国内・海外旅行保険

忘れてならないのは国内旅行、海外旅行時の補償。海外では数日入院しただけでも数十万〜数百万かかってしまう場合があるため、海外旅行保険に入る方も多いですが、アメリカン・エキスプレスを利用すれば手厚い保障が受けられます。先ほどの4大プロテクションとともに補償内容をまとめてみました。

アメリカン・エキスプレスはこだわりを重要視する「ネオ・ポテンシャリスト」に最高のサービスを提供するために「パーソナル」「ソーシャル」「デジタル」の3つの消費トレンドを豊富な「特典」「補償」「ポイントプログラム」で手厚くケアします。

一度きりの人生を目一杯楽しみたい

今、僕らにとって旅行は最大の体験であり、楽しみの一つです。

行きたいところに行ったり、体験することが一つのライフワークとなってきました。一度きりの人生を目一杯楽しみたいので、僕もアメリカン・エキスプレス・カードを持っています。

今回、アメリカン・エキスプレスさんのブロガーイベントに参加させていただいて感じた率直な感想は、ユーザー目線をとことんまで知ろうとしたまっすぐな姿勢でした。社長の清原さんとも直にお話できて、社長自らユーザーの本当の気持ちを知りたいという姿勢が伝わってきて、なんかすごく安心したんですよね。

多くの体験をこのブログを通してたくさんの人に伝えて「おでかけのキッカケを作る」のがこのブログの最大のミッションです。おでかけ（旅行）にはリスクがつきものですが、そのリスクを少しでも軽減させて安心させてくれるアメリカン・エキスプレスは我が家の大事な旅の用心棒です(^^ )

#だからアメックス

新たな広告キャンペーン「Realise the Potential（リアライズ・ザ・ポテンシャル）」は、アメリカン・エキスプレスの長い歴史に奢ることなく、究極の利便性を追求し続けようとするその姿勢に今後の可能性をひしひしと感じたイベントでした。

新しいCMは歌舞伎俳優の市川海老蔵さんがナレーションしてます！

• アメリカン・エキスプレス

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ANAマイレージクラブとは？

「ANAマイレージクラブ」はANAの航空機に乗ることで加算されるフライトマイルをはじめ、宿泊やショッピングすることで貯まるANA（全日本空輸）のマイレージプログラムです。

貯まったマイルはANAの「国内線・国際線の特典航空券」に交換できるんですが「ANA SKYコイン」という電子クーポンに交換すればANAが販売するお得なツアー商品にも充てることができますよ！

僕はソラチカカードで定期代（オートチャージPASMOもついてます）、ANA VISAカード で公共料金や携帯料金、普段のショッピングなどをこのカードで購入してANAマイルを54,000マイルほど貯めました。このマイルを「ANA SKYコイン」に交換したいと思います。

まずは「ANAマイレージクラブ」のHPから中段にある「ANA SKYコインの交換する」をクリックします。

↑ANA SKYコインで国内線・海外線航空券または「ANA SKY WEB TOUR」で販売する旅行商品に交換することができます。

下にある「申し込む」をクリック

ANAカードを持っていると交換率がUP

10,000マイル以上を交換する場合、ANAカードを持っていると交換率がグッとUPします。僕が持っているANA VISAカードはANAの一般カードに当たるので、50,000マイルをANA SKYコインに交換する場合は1.5倍なり75,000コインになります！

ANA VISAワイドゴールドカードを持っていると1.6倍、最上位のANAメンバーは1.7倍で交換することが出来ます。

↑10,000マイル以上は「おトクなレートで交換」からプルダウンで交換マイルを選択します。

↑50,000マイルを75,000コインに交換します。残りの4,266マイルは1マイル＝1コインで等価交換が可能です。

↑下の「確認画面」をクリック。

↑申し込み内容の確認します。

ANA SKYコインの有効期限は1年間

これでANAマイルをANA SKYコインに交換できました。有効期限は1年間です。

ANAマイルの有効期限は3年間なので期限が近づいたらANASKYコインに交換すれば実質4年間まで利用期限を延ばすことができます。

↑残りの4266マイルを交換して合計79266コインに交換しました。

ANA航空券付き宿泊プランなら「旅作（タビサク）」がおトク

交換したANA SKYコインを使って沖縄旅行を予約しました。ANA航空券付き宿泊プラン（ダイナミックツアー）を探すなら自由度の高いANAの「旅作（タビサク）」がお得です。

「旅作」は航空便や全国4,000軒の宿泊ホテルの空き状況をリアルタイムに旅行代金に反映してツアー用に仕入れた料金が適用されるため他のネット系ツアー会社のプランよりもANAの「旅作（タビサク） 」から申し込んだ方が、料金的にかなりお得になる場合があります。

航空便の時間指定や座席もピンポイントで選べるのがいいですよね。
またツアーながら区間基本マイレージの30%~70%のフライトマイルが貯まるのも特徴です。（ビジネスクラス利用の場合は70%~125%）

今回は2人で3泊4日、約12万円の旅費（往復の航空券＋宿泊費）でしたが交換したANA SKYコインをまるまる充当できたので残りの約4万円だけで済みました。ちなみに仮にキャンセルしても有効期限内のANA SKYコインであれば払い戻されるので安心です。

まとめ

普段使いの買い物をするだけでマイルが貯まり、ANAカードを持っていればお得にANA SKYコインに交換出来て旅行が行けるのはとても魅力だと思います。各航空会社のマイレージプログラムの中でもANAマイルはかなり貯めやすいマイルだと思うので飛行機での旅行に行かれる方は是非チェックしてみてくださいね！ということで沖縄へ行ってきます\(•ㅂ•)/

ANA航空券+ホテル（旅作）はこちら＞＞＞

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